Россия: бронь на лето

Российский туристический рынок в этом году не узнать: вместо чартерных авиарейсов в Турцию и Египет чартерные поезда едут в Адлер и Анапу, вместо русских групп на улочках Праги и Рима — китайские туристы в музеях Санкт-Петербурга и мечетях Казани. Все ли перемены объясняются подешевевшим рублем?

Планирование отпуска у генерального директора строительной компании Dekra Construction Сергея Денисова уже давно в буквальном смысле подчинено интересам семьи. Интерес супруги к восточной культуре не раз воплощался в далекие поездки — на Бали, в Таиланд и Индию, а увлечение одного из сыновей блюзом привело семью в США.

“Дочка и младший сын обожают кататься на лыжах, поэтому каждый год мы едем в горы. В основном это были Швейцария или Франция, но в следующем году обязательно хотим посетить Сочи”, — рассказывает Денисов. Возможно, поездок по стране будет больше. “Недавно один из сыновей начал писать юмористическую повесть о путешествии из Москвы во Владивосток. Изучает в интернете все про города, которые должны появиться на страницах повести, вот и задумаешься невольно о путешествии через всю Россию”, — рассуждает Денисов.

Состоятельные семьи из Москвы не только заметили Сочи, но и поставили его по итогам прошлого года на первое место среди желанных туристических направлений — причем не только зимних, но и летних, подтверждает управляющий партнер NICA Multi Family Office Кирилл Николаев. По его мнению, объясняется это в первую очередь тем, что в Сочи пока за российские рубли можно получить первоклассную инфраструктуру — построенную к Олимпийским играм. Многие гости Олимпиады с удивлением отметили, что в Сочи теперь можно отдохнуть с комфортом — и народная молва быстро превратила это открытие в моду. “Так много слышим о Красной Поляне от знакомых, очень интересно туда поехать, вот только бронировать, видимо, надо очень заранее, в этом году не смогли ничего подходящего зарезервировать, все занято”, — рассказывает Денисов.

Куда поехали

В моде не только Сочи. “Лето заговорило по-русски”, — уверена гендиректор компании Hospitality Income Consulting Елена Лысенкова. Те, кто все еще не допускает мысли об отпуске в России, после закрытия Турции и Египта поехали в Грецию, Испанию и Италию. Но большинство смирилось с кризисом: по прогнозам Российского союза туриндустрии (РСТ), отдыхать за границу этим летом отправятся как минимум вдвое меньше россиян, чем в 2015 году.

Зато Россия сама становится популярным — и дешевым местом отдыха для иностранцев, констатирует вице-президент РСТ Дмитрий Горин. По данным I квартала, число иностранных туристов в России выросло на 18%, причем китайских — на все 70%. Китайские группы едут не только в Москву и Санк-Петербург, но в Астрахань и Казань — главное, чтобы там были красивые места для фотографий, гостиницы и рестораны, способные обслуживать большие группы, объясняет Сергей Колесниченко, руководитель Российской бизнес-ассоциации в Китае.

Резкий спад выездного туризма в стране начался еще в 2015 году после того, как обанкротилась авиа­компания “Трансаэро” и пропали дешевые билеты, а после закрытия Египта и Турции падение стало обвальным, говорит представитель сети парковок в аэропортах Park & Fly. Но отдыхать людям нужно, поэтому сейчас все поехали по России — летят в Сочи и Крым. Число пассажиров во “Внуково” и “Шереметьево” растет, тогда как ориентировавшееся на чартерные международные рейсы “Домодедово” слабо набирает обороты.

Чартерами готовы заняться и в РЖД. Ее дочернее предприятие ФКП проводит тендер для туроператоров на аренду вагонов по направлениям Адлер и Анапа: на лето можно арендовать чартерные вагоны в 154 поездах. Билет из Москвы и обратно обойдется в 10 900 рублей.

А другое дочернее предприятие, “РЖД тур”, в этом году предложило туроператорам работать по схеме, опробованной авиаперевозчиками: выкупать блоки мест в поездах за 90 дней, а не за 45, как обычно. Это позволит сформировать для отдыхающих турпакет с перевозкой, а не докупать обратные билеты позже, как приходилось делать раньше, рассказывает Горин из РСТ.

По данным Hospitality Income Consulting, крымские, сочинские, алтайские, байкальские отели, работающие круглый год, уже забронированы на 55-68% в июле и августе. Количество бронирований на Алтае и Байкале увеличилось по сравнению с прош­лым годом в два раза. Значительно выросло число поездок в Калининград, Санкт-Петербург, Сочи и Крым, продолжает она. Дешевые авиабилеты на майские праздники в Калининград и Симферополь закончились еще в марте.

В то же время традиционно популярные Таиланд, Бали, Вьетнам и Индонезия потеряли примерно половину туристов из России.

В поисках себя

Понятно, что большинству наших соотечественников отдых за границей стал не по карману из-за подешевевшего рубля. Но те, у кого деньги есть, выбирают Россию по другим причинам.

Интерес к отдыху в России за последний год заметно увеличился, причем стала заметной тенденция к переходу от поездок в такие регионы, как Алтай, Байкал, Якутия и Камчатка, “для галочки” к путешествиям с целью изучить регион и местную культуру, говорит генеральный директор туроператора “Байкалов” Анатолий Казакевич. “К примеру, можно побывать в поселке Листвянка, но это, на мой взгляд, демоверсия Байкала. Настоящий Байкал начинается северней острова Ольхон, когда вы отправляетесь в поход на неделю-полторы компанией человек в восемь. С хорошим катером, рыбалкой, небольшими восхождениями на вершины. В таких местах люди даже меняются. Ведь здесь нет потоков информации, давления мегаполиса, излишних социальных масок. Настоящая природа открывает настоящих людей, их инстинкты, их суть и новые возможности”.

“Я хочу почувствовать свою страну, ее историю и место в мировой истории” — так Алексей Гусев, руководитель департамента мониторинга инновационной инфраструктуры ОАО “РВК”, объясняет причины, побудившие его присоединиться к экспедиции по следам первооткрывателей Аляски, организованной Казакевичем. В августе он вместе с другими ее участниками отправится на парусной яхте по маршруту Охотское море — Курилы — Камчатка. Десятидневный переход каждому из них обойдется в 270 000 рублей. Некоторые из путешественников участвовали еще и в первом этапе экспедиции в мае — июне этого года, пройдя от Байкала до Якутии на внедорожниках и тримаране.

“Для меня это инвестиция личного времени и денег в уникальное содержание. Хочу посмотреть на часть страны, мало заметную из Москвы, глазами первопроходцев, которые видели эти края в XVIII веке. Исторический и этнографический моменты всегда были очень важны в моих поездках”, — аргументирует Гусев свою готовность потратить за 10 дней приличную сумму.

“Я очень люблю отдыхать в России, хотя легко могу позволить себе поездку в любую страну мира — хоть в Черногорию, хоть в Папуа — Новую Гвинею. Им я предпочту Алтай. Камчатку, Приполярный Урал, Кузнецкий Алатау или родную Удмуртию. У моей страсти есть как вполне рациональные причины, так и иррациональные, которые объяснить так же сложно, как природу любви, — говорит сотрудница международной компании Александра Крекнина. — С рациональными причинами все просто: в России можно оставаться исследователем, не натыкаясь на культурный и языковой барьер. Главная иррациональная причина моей любви к отдыху в России — в моей натуре. Мне нравится активный отдых и совсем не по душе осмотр достопримечательностей европейских городов или пляжный отдых. Я отдыхаю, когда двигаюсь: иду с рюкзаком вдоль Байкала, поднимаюсь на вулкан или верхом на лошади еду по алтайской тайге”.

Вдобавок российские горы дают возможность не просто смотреть на природу из окна шале, а погружаться в среду, взаимодействовать с ней: не спать ночь и жечь костер, когда неподалеку ревут медведи, караулить нерпу для хорошего снимка, просыпаться в иле в палатке под полуметровым слоем снега. Такие впечатления в “цивилизованных” горах получить сложно, считает Крекнина.

Уже сейчас понятно, что 2016 год будет годом внутреннего туризма и здесь многое зависит от отечественных курортов: если они смогут убедить россиян, что отдых внутри страны может быть не менее качественным, то данная тенденция может стать долговременной, рассуждает Кирилл Фаминский, гендиректор агентства самостоятельных путешествий Pososhok.ru.

Дорого и с сюрпризами

Основной вывод опытных путешественников: если хочешь минимального европейского комфорта, он и в России обойдется не дешево. Средняя стоимость поездки, например, на южные курорты страны для семьи из двух взрослых и двух детей с перелетом, пусть даже субсидированным государством, обойдется на 10 дней в сумму от 120 000 рублей — и это при заказе отеля класса 3 звезды. Качественные 4-звездные отели с питанием полный пансион обойдутся такой семье в сумму от 250 000 рублей, включая дорогу, подсчитала Елена Лысенкова из Hospitality Income Consulting.

“Ужас в том, что отдых в России совершенно непредсказуем, никогда не знаешь, что тебя ждет”, — замечает управляющий партнер коммуникационного агентства AG Loyalty Марина Гетманская. “Я люблю отдыхать в России, и, как человек, который провел все детство в экспедициях с родителями-геологами, бытовых трудностей не боюсь. На маленькой турбазе, построенной моим одноклассником на острове Божье Дело посреди озера Вселуг, мне не придет в голову возмущаться отсутствием канализации и водопровода, вполне устроят биотуалет и баня. Красота решает все. Но в большинстве поездок меня раздражает постоянное несоответствие обещаний реальности”, — признается она. “В смоленской гостинице, гордо называющей себя лучшей в городе, может не быть воды в номере, зато ее персонал может хамить гостям. Такой особый смоленский сервис, причем по берлинским ценам. Владельцы турбазы на Байкале без извинений отменят заказанную и оплаченную за неделю поездку в одну из красивейших бухт на побережье — просто потому, что не нашли машину. Не нравится еда на турбазе и вы ходите обедать-ужинать в соседний пансионат? Ваши хозяева не постесняются вас упрекнуть за "измену". Едете почти за 400 км от Москвы в крошечный музей в городке Нерехта — чтобы посмотреть уникальные церковные книги и иконы? Не важно, что вы договорились о визите, вас встречает закрытая дверь — просто потому, что в этот день отличная погода и у смотрителей нашлись дела на огороде”, — перечисляет Гетманская неприятности из собственного опыта. В самой маленькой швейцарской гостинице высоко в горах такое трудно представить: если они что-то пообещали, то выполнят наверняка, продолжает она.

Также Марина не советует доверять сайтам российских гостиниц: фотографии и отзывы на них редко когда соответствуют действительности. И самое печальное, что владельцы зачастую не хотят ничего менять, сокрушается Гетманская. “Я спросила у персонала турбазы на Байкале, почему они не переделают ванные комнаты — сейчас там даже некуда зубную щетку поставить. "А зачем? К нам и так приедут", — говорит мне красивая женщина на ресепшн”. Конечно, по соседству может найтись турбаза с отличными номерами, но у нее нет сайта, и узнать о ней москвичу практически невозможно. Поэтому знакомые передают друг другу информацию о маленьких гостиницах в понравившихся местах.

Зато в том же Смоленске директор музея композитора Глинки может лично провести двухчасовую экскурсию для нескольких гостей. А сотрудники музея в Кологриве предлагают задержавшимся посетителям заночевать у них дома — ведь в городе нет гостиницы, вспоминает она противоположные примеры. В провинциальных музеях скрыты настоящие сокровища: система распределения ценностей советской властью после экспроприации обеспечила тот же Смоленск или Серпухов произведениями признанных мастеров, признает Гетманская.

“Ездить по России мы продолжим, но хотелось бы большей определенности”, — резюмирует она.

Отдых без шаблонов

Потенциал регионов огромен, но его надо правильно реализовать, создавая новый культурный код российских городов, уверена Юлия Зинкевич, гендиректор агентства “Правила общения”, куратор и инициатор выставки и премии “Приметы городов”, прошедших в Москве в конце мая.

Цель проекта — продемонстрировать свежий взгляд на знаковые города страны, избегая туристических шаблонов. Организаторы проекта воспевают конструктивизм Екатеринбурга и Иваново, деревянную архитектуру Вологды, фрески Ярославля и даже советские мозаичные панно, которые можно найти чуть ли не в любом городе. Рассказывают, как деревянная архитектура Нижнего Новгорода обрела второе дыхание, когда потемневшие стены старых домов украсили картины мастеров стрит-арта. Теперь по этому “уходящему” городу водят экскурсии, о нем пишет журнал “Афиша”.

Как писать новый культурный код? Главный рецепт от Зинкевич — создавать общественные пространства, которые меняют город. Один из самых ярких примеров — и проектов, представленных на выставку, — “Ельцин-центр” в Екатеринбурге. Его появление преобразило культурную карту города, он стал притягивать события федерального масштаба и людей со всей страны, объясняет Юлия. Так, на фестиваль Colta “Остров 90-х” в “Ельцин-центр” приехали уникальные спикеры — основатель “Билайна” меценат Дмитрий Зимин, издатель Ирина Прохорова, известные литераторы — и сотни слушателей, приводит она пример.

Что особенно замечательно, событийный туризм исключает сезонность, город будет полон жизнью круглый год, подчеркивает Зинкевич. Ценители искусства со всей России холодной осенью едут в Челябинск и другие уральские города смотреть Уральскую индустриальную биеннале современного искусства. Уже появилась традиция ездить в Пермь на спектакли театра оперы и балета под руководством Теодора Курентзиса, в Воронеж — на Платоновский фестиваль, а в Самару — на Грушинский.

Еще надо помнить, что город всегда интереснее узнавать через людей, которые в нем жили, продолжает Зинкевич, и больше говорить об этом. Мало кто знает, что в Калининграде-Кенигсберге родился не только Иммануил Кант, но также автор “Щелкунчика” и “Крошки Цахеса” Эрнст Гофман. А Томас Манн, отдыхая неподалеку в Раушене (ныне Светлогорск) написал новеллу “Марио и Волшебник”.

“Глядя на футуристичные опоры мостов Владивостока или устраивая пикник на маяке, до которого нужно брести по колено в воде Японского моря, вы помните, что вольный город-порт Владивосток в годы сталинских репрессий был самым крупным пересылочным лагерем, через который среди сотен тысяч заключенных прошли будущий актер Георгий Жженов, писатели Варлам Шаламов и Евгения Гинзбург, "космический" академик Сергей Королев, и именно здесь умер Осип Мандельштам? А вот, например, с городом Воронежем, помимо того же Осипа Эмильевича, связаны писатели Иван Бунин, а также Андрей Платонов, который вовсе не литературным трудом зарабатывал себе на хлеб. В 26 лет он стал лучшим мелиоратором Советского Союза, за что и был отмечен переводом от черноземных воронежских земель в недалекую столицу. Сейчас в Воронеже работает создатель "Афиши" и "Стрелки" Илья Осколков-Ценципер, приглашенный разработать новый дизайн-код улиц города”, — перечисляют примеры авторы “Примет городов”.

Красиво жить не запретишь

Для того чтобы в полной мере расслабиться и отдох­нуть — особенно если речь идет об отпуске с детьми, — недостаточно красивой охраняемой виллы или гостиницы, необходимо публичное пространство, где люди разных социальных слоев будут находиться вместе и чувствовать себя комфортно, считает Николаев из NICA Multi Family Office. Таких мест в России пока все еще очень мало, поэтому за нужной атмосферой состоятельным россиянам пока еще приходится ездить в Европу и США, признается он. Несмотря на кризис, компания Kalinka Group отметила рост числа запросов по аренде дорогого жилья за рубежом в летний период на 15%. Влияние кризиса ощущается в другом.

К традиционно востребованным у состоятельных россиян направлениям — Лазурному берегу и экзотическим заморским островам добавились более демократичные Испания, Греция и Кипр, где можно снять виллу за 4000-10 000 евро в месяц. На подобные варианты переключились некоторые клиенты, прежде тратившие в месяц до 40 000 евро на аренду в Ницце, Каннах, Монако или Сен-Тропе. Но и отдыхать многим из них приходится меньше. По оценке специалистов той же Kalinka Group, за последние два года средняя продолжительность летнего отдыха арендаторов домов сократилась вдвое: с трех до полутора месяцев.