Продажи на рынке недвижимости бизнес-класса Москвы упали почти на 20 %
Читать 5 мин
1
Москва, 20 августа 2026 г. — По итогам июля 2026 аналитики Экосистемы Kalinka фиксируют смену ключевого тренда: после периода активного роста и ажиотажного спроса рынок входит в фазу коррекции. Главным индикатором 2026 года становится устойчивое падение количества сделок на фоне замедления роста цен и изменения структуры покупательского спроса.
Если январь 2026 года еще демонстрировал незначительный рост (1 792 лота против 1 770 в январе 2025), то уже с февраля динамика стала отрицательной. Снижение количества реализованных квартир по сравнению с прошлым годом составило от 6% до 35% в разные месяцы. По итогам июля 2026 года продано 1 540 объектов — на 19% меньше, чем в июле 2025 года (1 902 шт.).
|
2025 |
Лоты |
2026 |
Лоты |
Динамика |
|
Февраль |
2 139 |
Февраль |
1 388 |
-35 % |
|
Март |
2011 |
Март |
1 505 |
-25% |
|
Апрель |
1 663 |
Апрель |
1 569 |
-6% |
|
Май |
1440 |
Май |
1258 |
-13% |
|
Июнь |
1606 |
Июнь |
1569 |
-2% |
|
Июль |
1902 |
Июль |
1540 |
-19% |
Рынок окончательно перешел от «рынка продавца» к «рынку покупателя». Девелоперы сталкиваются с необходимостью пересмотра маркетинговой стратегии: высокий ценник и ужесточение условий ипотечного кредитования отсекают значительную часть аудитории.
В начале года доля ипотечных сделок обновила рекорд, достигнув 60% в январе (против 32% годом ранее). Рост был спровоцирован ожиданием изменений в программе семейной ипотеки, которые вступили в силу в феврале. Однако к лету ситуация выровнялась: в июле 2026 года на ипотеку пришлось 42% сделок, что сопоставимо с 43% в аналогичном периоде прошлого года.
Средневзвешенная цена квадратного метра за год (июль 2025 – июль 2026) выросла на 11,5%, до 574 тыс. рублей. Однако драматизм ситуации в том, что весь этот рост пришелся на прошлый год: с января по июль 2025 цены прибавили 17%, тогда как за первое полугодие 2026 года рост составил лишь 1,8%. Аналитики Kalinka связывают это с достижением ценового «плато», где дальнейшее удорожание упирается в реальную платежеспособность населения.
Покупатели бизнес-класса все чаще отдают предпочтение более компактным лотам. Тренд на уменьшение средней площади сделки, зародившийся в конце 2025 года, закрепился: в июле 2026 года средняя площадь приобретенной квартиры составила 56 м² против 57 м² годом ранее. Это явный сигнал: клиенты вынуждены экономить, жертвуя метражом ради сохранения бюджета покупки.
Вопреки падению числа сделок, девелоперам пока удается удерживать совокупную месячную выручку в диапазоне 48–50 млрд рублей за счет высокой стоимости квадратного метра. Однако майские показали тревожный сигнал: выручка опустилась до 39,1 млрд рублей, что ниже прошлогоднего мая (39,6 млрд). В июле 2026 года выручка составила 48,4 млрд рублей, что на 12% меньше, чем годом ранее (55,1 млрд).
Ключевой относительный показатель — количество сделок в расчете на один жилой комплекс, участвовавший в реализации, — упал с 21 сделки в июле 2025 года до 18 сделок в июле 2026 года (-14%). Эта метрика подтверждает системный характер падения спроса, исключая влияние структурных изменений в экспозиции объектов.
Сравнение июля 2026/2025 (ключевые цифры)
|
Показатель |
Июль 2025 |
Июль 2026 |
Динамика |
|
Продано, шт. |
1 902 |
1 540 |
-19% |
|
Цена, руб./м² |
514 923 |
574 190 |
+11,5% |
|
Средняя площадь, м² |
57 |
56 |
-1,7% |
|
Доля ипотеки |
43% |
42% |
-1 п.п. |
|
Выручка девелоперов, руб. |
55,1 млрд |
48,4 млрд |
-12% |
«Рынок бизнес-класса Москвы вступает в фазу коррекции. Основным вызовом для девелоперов на ближайшие месяцы становится удержание покупательского спроса без критической потери маржинальности. В новых реалиях ключевыми инструментами конкурентной борьбы становятся гибкие условия покупки, индивидуальные скидки и адаптация продукта под изменившийся бюджет покупателя, — комментирует Виктория Григорьева, управляющий партнер Экосистемы Kalinka.
Читайте также
Будь в курсе самых свежих новостей
Обещаем присылать только интересные и важные статьи.
